برند Burberry یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در دنیای مد و پوشاک است. این برند بریتانیایی که در سال ۱۸۵۶ توسط توماس بربری تأسیس شد، در ابتدا با تولید بارانی‌ها و پارچه‌ی گاباردین معروف شد و بعدها به یکی از نمادهای لوکس‌پوشی بریتانیایی تبدیل شد.
صعود به اوج
تا دهه ۱۹۹۰، Burberry با طراحی‌های شیک، پالتوهای نمادین و الگوی چهارخانه معروفش (check pattern) توانسته بود جایگاهی بی‌رقیب در دنیای مد به‌دست آورد. این طرح چهارخانه قهوه‌ای-مشکی-کرم به‌سرعت تبدیل به امضای برند شد و تقریباً در سراسر دنیا شناخته می‌شد.
سقوط به دنیای خیابان‌ها
اما اوایل دهه ۲۰۰۰، شرایط تغییر کرد. طرح چهارخانه Burberry بیش از حد در دسترس قرار گرفت و به‌ویژه توسط هولیگان‌های فوتبال انگلیس و گروه‌های خیابانی پوشیده شد. این اتفاق باعث شد که رسانه‌ها و مردم، این برند لوکس را به‌عنوان «لباس اراذل و اوباش» بشناسند. حتی برخی رستوران‌ها و باشگاه‌ها در بریتانیا، ورود افراد با لباس Burberry را ممنوع کردند!
بازگشت دوباره به لوکس‌پوشی
این بحران تقریباً اعتبار Burberry را نابود کرد. اما با تغییرات مدیریتی و ورود طراحان جدید، برند توانست خود را دوباره به دنیای لوکس بازگرداند. آن‌ها استفاده از طرح چهارخانه را محدود کردند و تمرکز را روی نوآوری، همکاری با هنرمندان مطرح و کمپین‌های مدرن گذاشتند. همین تغییر مسیر باعث شد Burberry دوباره جایگاهش را به‌عنوان یکی از برترین برندهای لوکس جهان به دست آورد.
