کمتر کسی می‌داند که پشت دو برند ورزشی بزرگ دنیا یعنی آدیداس (Adidas) و پوما (Puma)، داستانی پر از رقابت خانوادگی و حتی چیزی شبیه به «برادرکشی تجاری» وجود دارد.
شروع همه چیز در یک کارگاه کوچک
آدولف داسلر (معروف به آدی) و برادرش رودولف داسلر در دهه ۱۹۲۰ در آلمان کارگاهی خانوادگی برای تولید کفش‌های ورزشی تأسیس کردند. این کارگاه کوچک به سرعت رشد کرد و کفش‌های آن‌ها حتی در المپیک ۱۹۳۶ روی پای قهرمان بزرگ، جسی اوونز، درخشید.
اختلاف خانوادگی و جدایی تلخ
با شروع جنگ جهانی دوم و بالا گرفتن اختلافات شخصی، دو برادر دیگر نتوانستند کنار هم ادامه دهند. نتیجه این دعوا، تقسیم شهر کوچک هرزوگناوراخ آلمان به دو بخش بود:
-
یک طرف شهر طرفدار آدیداس،
-
طرف دیگر طرفدار پوما.
حتی گفته می‌شود مردم شهر برای انتخاب محل کار، مدرسه و حتی ازدواج به برند کفشی که خانواده طرف مقابل می‌پوشیدند توجه می‌کردند!
تولد دو برند رقیب جهانی
در سال ۱۹۴۸ رودولف برند پوما را تأسیس کرد و یک سال بعد آدی برند آدیداس را بنیان گذاشت. نام آدیداس ترکیبی از نام کوچک و نام خانوادگی آدی داسلر است (Adi + Das = Adidas).
از همان روز، رقابت میان این دو برند آغاز شد؛ رقابتی که از یک شهر کوچک آلمان شروع شد و امروز به صحنه‌ی ورزشگاه‌های جهانی، جام‌های جهانی فوتبال و المپیک رسیده است.
نتیجه این «برادرکشی تجاری»
-
آدیداس امروز یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان پوشاک و کفش ورزشی در دنیاست.
-
پوما نیز همچنان برندی محبوب و شناخته‌شده باقی مانده که اسپانسر تیم‌ها و ورزشکاران بزرگی بوده است.
